“斯诺学术讲座”第107期：主流媒体转向融合媒体的系列思考
10月19日晚7时，由澳门bet356体育在线官网主办的“斯诺学术讲座”第107期：主流媒体转向融合媒体的系列思考在逸夫传媒教育楼二层会议室举行。
此次讲座由黑龙江大学新闻传播学院院长郑亚楠教授担任主讲嘉宾。郑亚楠教授是复旦大学新闻学专业博士，教授、硕士生导师。教育部新闻传播类本科教学指导委员会委员、中国新闻史学会常务理事。黑龙江省教学名师奖获得者。从事新闻传播理论与实务研究工作，主要研究方向为政治传播、城市传播与对外传播等。bet356官网张建中教授担任主持人。
郑亚楠教授
张建中教授
本次讲座的主要内容共分为四个部分。媒体转型从哪里开始转、已有的媒体转型如何实践、转型中的困局以及解决困惑的路径。讲座开始郑亚楠教授对讲座议题提出一个逻辑前提，这里的主流媒体指所有的以前以报纸广播电视为代表的，包括第一代实习平台的传统媒体。
郑亚楠教授谈到首先从逻辑起点开始，要从哪里转向哪里，从谁开始转。第一是从传统媒体（大众媒体）转向新媒体（社交媒体、全媒体、多媒体）。 第二是从PC端转向移动互联转向智能传播，从第一代的互联网即信联网转向互联网，再转向现在的智能传播。每一种传播介质都是技术进步的结果，主流媒体以信息革命为基础、为核心、为主导的当代科技倒逼着传统媒体向新兴媒体转型，倒逼着传统媒体选择与全媒体时代相适配的媒体融合发展路径。我们应该需要抛掉不改革的幻想。
已有的转型实践是什么样子？原有的媒介体系里来看，转型的媒体各个大显身手。如获得第一桶金的羊城晚报，人民日报的中央厨房的平台以及AI合成主播等等，大多数媒体都通过内容融合、渠道融合、管理融合、人才融合等方式进行了转型。但是转型中也出现了很多问题，如体制机制问题，资金短缺问题，技术匮乏问题，人才结构性不足问题，还有融合思路不明确，盈利模式不清晰，平台建设能力偏弱，内容创新能力不足，市场竞争力不足，要求政务运营牌照这些具体问题。但是郑教授认为最大的问题是不知道路在哪。这些事情都能一步一步去解决的，都需要去解决的。
郑亚楠教授认为解决困境的路径首先要结构性地认识各级媒体的方位。原有的结构是报纸是日报扩版，都市报扩版；四级办广播、四级办电视；各自为战；盈利模式靠广告。现在的结构应该要新闻+政务+服务+X；体制性地购买服务。其次要按一体化思想重构。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。媒体们要认识到移动优先、新媒体优先、内容优先、水随山转、渐次推出。同时要做到懂平台、会生产、善学习。
郑亚楠教授向大家分享了2018年中国新闻奖媒体融合奖的系列作品以及2018年中国应用新闻传播十大案例。
最后张建中教授对郑教授精彩的发言表达了感谢，他总结道郑教授分享的是实在的知识，基本上是自己调研得到的结论，其中很多调研来自学界和业界，学界未来更需要这样的知识，它对我们的学习、工作有很大的帮助和指导。
图文/焦慧敏
