“斯诺学术讲座”第106期：我国出版发行业数字化转型升级的战略与模式
10月19日下午7时，由澳门bet356体育在线官网主办的“斯诺学术讲座”第106期：我国出版发行业数字化转型升级的战略与模式在bet356官网逸夫传媒教育楼七层报告厅举，此次讲座由武汉大学信息管理学院编辑出版系副系主任张美娟教授担任主讲人，bet356官网编辑出版系副教授邓晓旭主持。
张美娟教授主讲
邓晓旭教授主持
张美娟教授是台湾南华大学管理学院华文出版趋势研究中心客座研究员，中国科学评价研究中心研究员和武汉大学媒体研究中心研究员，法国Robert Schuman大学访问学者。她的博士论文荣获湖北省优秀博士学位论文奖和全国百篇优秀博士学位论文提名奖，湖北省社会科学研究成果一等奖、二等奖。她长期从事出版发行领域的教学和研究工作，出版发表著作论文研究报告月70篇（本），主持国家省部级课题多项，以出版经济、新媒体与内容运营、专业出版研究方向见长，此次讲座就围绕编辑出版的数字化转型升级和编辑出版服务平台研发、应用研究内容展开。
“随着媒介融合时代的来临，各个领域的界限越发模糊，出版发行研究已经从传统的实体分销转型为数字分销研究”，当谈论数字营销时，实际上从图书策划、用户精准定位开始就已然成为数字分销体系中的一部分。中国新闻研究院发布的《中国数字出版产业年度报告》显示，我国数字出版产业2006年到2018年度总产值增长近40倍，但通过对主导板块、新兴板块及传统板块数据结构后发现，当前业内现状并不乐观。在业外，电子商务迅猛发展，传统实体书店遭遇寒冬，发行集团通常采用网络销售的途径开展店中店模式，基于此，张美娟教授提出个人思考：我国出版发行业“数字化转型升级”的动因、成就与困境是什么？如何创新思维、规划新的发展战略？我国已有的出版发行业数字化转型发展模式有哪些？围绕问题意识，张教授从我国数字化转型升级的必要性与紧迫性，数字化转型升级的相关政策与创新思维等内容给出了答案。
虽然出版发行业面临着生存挑战，但这种挑战更像是一种倒逼出版发行业创新的强有力推手。张教授强调，出版发行业转型升级，其驱动力源于新技术的应用对于出版内容生产与分销体系乃至生产关系等都带来了深刻影响和相应的需求变革。通过阿里巴巴“盒马鲜生”新零售实践的事例，可以发现以消费者体验（顾客价值）的新消费时代来临，出版发行业也应该围绕用户深耕，应用新技术、优化生产要素，创新经营业态与管理制度，强化网络空间话语权。与此同时，出版发行业数字化转型离不开政策红利，张教授通过对政策研读及现状考察，得出发行出版业思想认识提升、业务技术稳定、技术装备优化、优质资源共享等已取成效的结论，“转型升级是大势，更是机遇”。
随后，张教授通过丰富的业界实例为同学们阐释了转型升级发展中关于“出版”“运营”的新思维。四川文轩出版发行集团以“做强主业、做精产业”为发展目标，实行了一套“产品+内容+服务+资本运营”的发展模式；浙江省新华书店集团有限公司则更加专注主业，结合现代物流效率及信息化服务综合发展；皖新传媒通过调整岗位分布、提升员工教育程度、聘请专业咨询公司等举措进行人力资源管理改革；“豆瓣阅读”“微版云”“简书”“RAYS”等平台也按照自身规律，发展卓有成效。商业模式是聚拢技术、产品、用户及服务的重要力量，张教授尤其点赞“RAYS”为传统出版业赋能的创业路径，她强调，这才是中国出版业数字化转型所需要的新兴力量。
同学提问
“张教授的讲座既有宏观战略的解读，又有对前沿的深度思考，并且列举了许多紧贴业界和生活的微观案例”，bet356官网邓晓旭副教授这样总结，她认为正如张教授所言我国出版业数字化转型一日千里，新话题的出现以两三年为一个周期，时不我待。随后，同学们就共享书店的运营模式、图书销售与现代物流的关系等问题向教授请教。
“出版发行领域既是一个听起来不太新的领域，却也是一个需要学界、业界从理论和实践都需要持续关注中国出版发行数字化转型的重要议题”，会议最后，张教授这样总结道。
文/杨家宁
