11月2日下午3时，由澳门bet356体育在线官网主办的第112期“斯诺学术讲座”： 时尚传播研究概说，在逸夫传媒教育楼七楼报告厅举行。本次讲座由厦门大学新闻传播学院博士生导师、厦门理工学院副校长赵振祥教授主讲，由澳门bet356体育在线官网王贵斌教授主持。
赵振祥教授主讲
赵振祥教授曾任厦门大学新闻传播学院副院长，兼任教育部高等学校教学指导委员会新闻传播类专业教学指导委员会委员，中国新闻史学会副会长。2008年获教育部“新世纪优秀人才”。主要从事媒体关系和文化传播研究，出版有《媒体关系管理——理论与实践》、《唐前新闻传播史论》、《传播与保密》、《菲华报刊与中国文化传播》等著作。
王贵斌教授主持
“时尚即传播”是赵振祥教授分享的第一个命题。时尚与传播互为你我，如同“坠地即走”的婴儿，一种时尚从诞生开始就表现为一种传播行为。时尚通过大众推广获得能量、发展壮大，并且通过传播表现形式、表达并且终结其生命。
20世纪中叶，自上而下的时尚传播被打破，这种“失序”可以归结于媒介技术的进步。正是机印和彩印的媒介技术革命带来了媒介革命，导致时尚杂志在17世纪引发了时尚革命。从17世纪的时尚杂志到20世纪的互联网和手机，新媒介往往作为时尚领域的奢侈品出现，是当时社会中最新潮的符号。如今视觉媒介的高速发展，也符合时尚围绕人类视觉发展的特点。基于此，他提出“媒介是社会感知时尚的皮肤”，媒介快速发展使社会对于时尚的敏感度越来越高，变革越来越快。大众传媒的批量生产和传播，刺激着时尚和文化艺术生产中追求个性化和差异化的欲望。
在“时尚传播的文化趋向”方面，他将研究时尚传播的立足点归纳为时尚的三个层次：具有时尚性的生活品用、代表时尚的生活方式，以及为人们所追捧的时尚文化思潮。其中思想文化传播为时尚传播的最终目标，其本质是追求个性的解放。同时，思想文化与政治关系密切、因果相照。他认为，人们加入个性表达和维护个性自由的队伍，使其呈现出一种集合性，容易指向群众运动、文化革新运动甚至社会体制改革等社会动员，对此我们要保持警惕。
习近平总书记在2019年亚洲文明对话大会开幕式上的讲话中提到，文明交流互鉴“应该是对等的、平等的，应该是多元的、多向的，而不应该是强制的、强迫的，不应该是单一的、单向的”。而西方工业革命以来文化传播呈现的丛林法则，说明时尚和文化传播与国力息息相关。强则定义、引领时尚，弱则只能被动接受其碾压式的文化欺凌。只有依托经济、科技实力以及政治体制优势，才能掌握重新定义时尚、引领传播的能力。关于“一带一路”的对外传播，赵教授认为文化输出应该搭上时尚传播的快车，方能把阻力化为最小。
同学提问
最后，王贵斌教授对赵振祥教授的精彩讲座表示感谢。鼓励同学们积极思考我国文化可以提炼出的关键词、在新时代如何更好地“走出去”等问题。
图/文 孙浩淳
